对于作为电影放映端的电影院,上影创新“电影+”概念,引入“快闪店”“主题区”“IP联动活动”等多元新潮业态,让电影深度融入人民的文化生活。如《望道》公映时,上影影城国华店就将影片中的“新闻馆”场景重现于影院,为观众带来了一处能够体验电影氛围、阅读书刊、休闲饮茶的文化空间。上影元文化运营的IP也已在上影自有影院渠道落地,联动“电影+”概念,拓展传统的影院业务模式。由冯小刚执导的《回响》自播出以来备受关注,聚焦婚姻情感和悬疑两大看点,深度探究人性。可是到了大结局,居然弄出个神经病凶手,把观众整懵了,另外支线也是一塌糊涂,被质疑严重烂尾。