起初,剧影联动还是比较个例的现象,直到进入IP时代,它才得以广泛出现,因为影视环境发生了根本性的变化。在前IP时代,电视媒体风光无限,影视文化的生产总体上是供不应求的状态,创作者决定了用户可以看些什么,创作固然顾虑到市场需求,但更多体现的是创作者的趣味、取向和追求。移动互联网时代到来后,视频网站崛起,电视开机率不断降低,用户从传统媒体转移到互联网媒体,影视行业进入了供给过量的状态,内容生产者需想方设法夺取用户日渐稀缺的注意力资源。社交媒体上,粉丝对“三年之约”的讨论层出不穷,“《你的名字。》一个人,《天气之子》一个人,《铃芽之旅》一样是一个人”、“两个男生一块去看了”,还有很多网友艾特喜欢的人、重要的人一起看。正如网友所说“我们相逢的意义就在此刻,心怀勇气奔向光明的未来,3月24日,《铃芽之旅》电影院见!”
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